De transformatie van de SEA-marketeer: De impact van AI

FFrits 29 november 2023 09:47

Artificiële intelligentie (AI) heeft het landschap van Search Engine Advertising (SEA) drastisch veranderd. Het heeft nieuwe automatiseringsmogelijkheden geïntroduceerd, maar tegelijkertijd ook bepaalde controles en inzichten weggenomen. De rol van de SEA-marketeer is hierdoor aanzienlijk geëvolueerd.

De evolutie van de SEA-marketeer

De SEA-marketeer van tien jaar geleden was voornamelijk bezig met het handmatig bieden op zoekwoorden en het opstellen van complexe regels voor deze biedingen. Vandaag de dag zijn hun taken verschoven naar het vormgeven van strategieën en het sturen op innovatie, dankzij de introductie van AI. Niet alleen heeft AI de manier waarop we bieden veranderd, maar het heeft ook geleid tot het verlies van enige controle en inzicht in dit proces.

Van handmatig bieden naar geautomatiseerde strategieën

Met de komst van AI zijn we overgestapt van het handmatig instellen van biedingen naar volledig geautomatiseerde biedstrategieën. Door de kracht van Machine Learning heeft 'smart bidding' een revolutie teweeggebracht in de biedstrategie. Dit systeem maakt gebruik van real-time data om te bieden in elke veiling, geoptimaliseerd voor de conversies of conversiewaarde die je nastreeft. Het is tegenwoordig bijna ondenkbaar om te werken zonder smart-bidding-strategieën.

Het gebruik van zoekwoorden in SEA is ook veranderd door AI. In het verleden, bij 'exact'-matchtypes, werden advertenties alleen getoond als gebruikers het exacte zoekwoord gebruikten. Nu, dankzij AI, kunnen 'exact'- en 'phrase'-matchtypes ook variaties van het zoekwoord bevatten, wat de grenzen tussen deze matchtypes heeft vervaagd. Daarnaast heeft AI de introductie van campagnes zonder zoekwoorden mogelijk gemaakt, zoals Dynamic Search Ads en Discovery-campagnes.

Advertenties in SEA hebben door de jaren heen een opmerkelijke evolutie ondergaan. Van eenvoudige tekstadvertenties zijn we overgestapt naar Responsieve zoekadvertenties (RSA's) waarbij AI de meest relevante combinatie van koppen en beschrijvingen kiest om te tonen, afhankelijk van de zoekopdracht en context van de gebruiker. Dit maakt elke advertentie dynamisch en in staat zich aan te passen aan wat het meest waarschijnlijk resoneert bij de zoeker.

Verlies van controle en inzicht door automatisering

AI heeft een scala aan handmatige taken in SEA geautomatiseerd. Deze automatisering wordt omarmd, omdat het zorgt voor tijdbesparing en meer focus op strategie en doormeting. Echter, met automatisering komt het verlies van controle en dat is iets waar we voor moeten waken. Zo hebben we sinds 2020 niet meer in alle gevallen inzicht in alle gebruikte zoektermen en hebben we geen controle over de plaatsingen van Performance Max-campagnes.

Meer artikelen

Lees ook

Hier zijn een aantal interessante artikelen op andere sites uit ons netwerk.